Kalian pasti udah sering denger desain grafis itu penting buat branding. Tapi Jon Macy punya pendekatan beda, dia bikin desain yang bukan cuma bagus dipandang, tapi juga bisa langsung bantu naikin penjualan. Gak percaya? Ini rahasianya.
Jon pernah cerita tentang project dia buat coffee shop lokal. Kliennya ngeluh kalau desain menu mereka gak pernah bikin pelanggan tertarik pesan lebih. Jon gak cuma ribetin sama font atau warna, tapi dia ngamatin perilaku pelanggan selama 3 hari. Hasilnya? 70% pelanggan cuma liat menu selama 1-3 detik sebelum milih.
Desain Itu Harus Bicara Cepat
Jon selalu bilang, “Desain yang bagus itu kayak sales yang baik, bisa jualan dalam waktu 3 detik”. Dia ubah total menu coffee shop itu dengan:
– Taruh item paling menguntungkan di sudut kanan atas (area yang pertama diliat)
– Pakai warna merah untuk diskon (tapi bukan merah darah yang bikin ilfil)
– Kasih icon kecil di samping menu best seller
– Harga ditulis dengan font yang lebih besar daripada nama menu
Hasilnya? Penjualan menu unggulan naik 40% dalam sebulan. Padahal rasanya kopinya ya tetep sama aja. Ini yang Jon maksud dengan “desain fungsional”.
Pernah denger prinsip “less is more”? Jon eksekusi ini dengan brutal. Di project lain, dia hapus 60% elemen desain brosur kliennya. “Orang gak akan baca semua itu. Kasih mereka cukup informasi buat ambil keputusan, sisanya biarin mereka penasaran,” katanya.
Teknik favorit Jon yang sering ditiru (tapi jarang yang sukses) adalah “visual hook”. Dia selalu sisipin satu elemen yang bikin mata betah, bisa bentuk aneh dikit, warna kontras di satu titik, atau gambar yang rada nyeleneh. “Ini kayak umpan. Begitu mereka tertarik, mereka akan menghabiskan lebih banyak waktu liat desain lo,” tutur Jon.
Yang paling keren? Jon gak pernah pakai template. “Desain template itu kayak ngasih kunci inggris ke orang yang mau makan steak,” ejaknya. Tapi dia punya library berisi 300+ komponen desain yang bisa dia mix and match sesuai kebutuhan proyek. Efisien tapi gak kelihatan template-an.
Pelajaran terbesar dari Jon? Desain bukan soal estetika doang. Itu alat komunikasi yang harus bisa ngomong ke target pasar dengan bahasa mereka. Kalo gak ada efeknya ke penjualan, ya namanya bukan desain bisnis, tapi seni rupa. Dan Jon Macy jelas bukan seniman, dia sales yang pake gambar.
Leave a Reply